Pegi
Les véritables gaufres belges
PEGI est une gaufrerie fondée au début des années 50 en Belgique : entreprise familiale, elle produit plus de 60 000 000 gaufres par an ! Riche de leur expérience, ils ont à coeur de mettre en avant leur savoir-faire, leur passion et leur authenticité.
Début 2022, l’entreprise PEGI contacte l’agence La Superboite, où je travaille alors comme designer graphique. Alors que leur entreprise se développe, ils aimeraient redéfinir leur stratégie de positionnement et leur image de marque afin de se faire une place dans les rayons de supermarchés. Ils cherchent à moderniser leur branding tout en se distinguant suffisamment de leurs concurrents.
Période
2022
Mission
Rebranding
Packaging
Contexte
Agence
La Superboite
Outils
Photoshop
Illustrator
InDesign
Brief et challenge
Objectifs
Moderniser l’image de marque, faire rentrer les gaufres en supermarché et se dinstinguer de ses concurrents.
Challenge
Les stratèges de l’agence établissent un nouveau positionnement pour l’entreprise et décident de se concentrer sur l’authenticité
et l’humour. Tandis que deux de mes collègues travaillent sur des pistes qui suivent le nouveau positionnement, on me propose de développer une piste alternative : un branding coloré et moderne, plus contemporain.
Démarche créative
01. LOGOTYPE
Après plusieurs recherches, je me base sur une typographie toute en rondeur, La font “Pauline” que je modifie afin de lui ajouter le brin de malice recherché par le client. Autour du nom, je rajoute dans un cercle les mentions voulues par Pegi :
“la vraie gaufre belge/De echte belgische waffle”.
Cette disposition, qui rappelle les cachets de cire, apporte au logo une touche d’élégance.
02. COULEURS ET TYPOGRAPHIE
Je définis un ensemble de couleurs chaudes qui évoquent le domaine alimentaire. J'opte ensuite pour la famille de caractère "Obviously", moderne et épaisse.
03. SYSTÈME GRAPHIQUE
Pour définir un motif graphique, je m'inspire de la composition d'une gaufre artisanale. Il s'agit souvent d'un mélange de sucre, de farine, de lait, de sel, de beurre et d’oeufs. Me vient donc l’idée de représenter par des taches abstraites et colorées les ingrédients se mélangeant.
Déclinaisons graphiques et packaging
GAUFRE
PARFUM CHOCOLAT
GAUFRE
PARFUM VANILLE
Résultat
Avec cette piste, l'agence La Superboite a pu proposer trois idées d'identités visuelles différentes à Pegi. Grâce à cette diversité, nous avons parfaitement cerné la demande de l'entreprise, afin de donner vie à leur projet.