Objectif Zéro
Conseillers pour maisons passives
De son ancien nom PMP (Plateforme Maison Passive), l’entreprise confie à l’agence
La Superboite sa stratégie globale de positionnement et de rebranding. Les créatifs définissent d’abord la stratégie de positionnement, puis développent le nom Objectif Zéro, plus en accord avec cette nouvelle orientation.
Période
2022
Mission
Rebranding
Type de projet
Agence La Superboite
Outils
Suite Adobe
Brief et challenge
Objectif : Le logo doit incarner, avec plus de modernité, les valeurs de l’entreprise, c’est-à-dire l’écologie et la transition vers un avenir sobre en énergie.
Challenge : Sortir de l’imagerie classique de l’écologie pour produire un logotype impactant et original.
Démarche créative
01. LOGOTYPE
Il faut afficher la volonté d’un avenir durable, visant la disparition de la consommation énergétique.
Le logo semble s’effacer au fil de la lecture grâce à l’affinage progressif des graisses. Le J et le Z du logo se joignent et forment un chemin vers un objectif collectif et durable.
02. COULEURS ET TYPOGRAPHIES
En collaboration avec l’un de mes collègues, nous définissons les trois couleurs principales de l’identité visuelle. Nous choisissons également deux familles typographiques sobres et modernes.
#1C1C1C
RVB : 028 028 028
CMJN : 0 0 0 89
ÉLEGANCE
SOBRIÉTÉ
SÉRIEUX
#FFFFFF
RVB : 255 255 255
CMJN : 0 0 0 0
PURETÉ
MODERNITÉ
SIMPLICITÉ
#4B919D
RVB : 075 145 157
CMJN : 70 26 33 0
CONFIANCE
STABILITÉ
CALME
#F1C75C
RVB : 241 199 092
CMJN : 7 22 72 0
POSITIVITÉ
ATTRACTIVITÉ
NOUVEAUTÉ
#A6B3AE
RVB : 166 179 174
CMJN : 38 19 29 0
RENOUVEAU
DURABILITÉ
NATURE
03. SYSTÈME GRAPHIQUE
Le J retourné du nom ressemble à un chemin tracé vers le Z, offrant une forme symbolique à la marque.
Le dégradé traduit également le message d’Objectif Zéro, à savoir la notion d’effacement progressif dans le temps.
Applications graphiques
Résultat
La nouvelle identité visuelle d’Objectif Zéro est dévoilée lors d’un événement à Gembloux. Elle est également mise à jour sur leurs réseaux sociaux, où ils regroupent aujourd’hui plusieurs milliers d’abonnés, notamment sur LinkedIn et Facebook.
Par la suite, l’agence de webdesign Poush réalise, en collaboration avec La Superboite, le site web d’Objectif Zéro en suivant l’identité visuelle que nous avions développée.